曆屆糖酒會媒體組合經典方案回顧

從曆屆全國糖酒商品交易會看，盡管萬商雲集，國內外實力雄厚
的廠商競相斥資廣告宣傳，少輒幾十萬。多則如"人頭馬"、"馬爹利"，曾一次性投入1800萬元。參會客商大多是抱著很高的期望到會，或買或賣，或尋找商機。但論其結果，每屆都是幾家歡樂幾家愁:投資巨額費用的廠家可能收效甚微，投資適中但策劃方案獨特的企業卻名利雙收，究其原因，關鍵在於策劃是否獨到，媒體組合是否科學。
　　如果說電視、報刊、廣播、戶外廣告等媒體是"魔方"上的一個個小方塊，那麼，如何轉動、組合這些方塊，使"魔方"上的圖案千姿百態，帶給人們視覺、直覺的衝擊，關鍵就在於組合這些"方塊"的那雙高明的手。常見的媒體正像畫家筆下的"赤、橙、黃、綠、青、藍、紫"，單用某一色種，無論其質多麼精粹，其量多麼巨大，呈現在人們眼前的，最多不過是堆積如山的色塊，單調重複的顏料。而這些色種在畫師巧手下靈活搭配，細心組合，就能創造出絢麗多彩的世界，五彩斑斕的圖案。無疑，廣告效果的好壞，與廣告創意和設計水平有著直接的關係，而廣告創意和設計主要通過足夠的媒體發布來得到體現，單個媒體傳播麵的局限性使媒體組合的作用愈來愈大，而對每一種媒體都實行"狂轟濫炸"又不切合實際。所以，廣告效果的好壞，媒體組合就成了關鍵。

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