企業文化與品牌管理(ppt 15頁)

企業文化與品牌管理目錄：
一、企業文化十大功能
二、品牌戰略 ：企業品牌、產品品牌的角逐
三、轉行：進軍對手主打市場
四、產業戰略：產業聚焦和全國布局，“同”心爭“同”肉
五、渠道戰略：連鎖專賣店的博奕
六、品牌管理：持續成功的無上法門

企業文化與品牌管理內容提要：
品牌戰略 ：企業品牌、產品品牌的角逐
雙彙采取了企業品牌的經營戰略，使高溫、低溫、速凍、中式、冷鮮等各大類肉製品在企業品牌——雙彙的強大擔保和品牌背書作用下，取得了消費者的信任和喜愛。
雨潤在重點發展低溫肉製品的同時，采取的是產品品牌戰略，分別推出了高溫肉製品、中式肉製品、冷鮮肉等多個品類產品。
產品建議：
通過消費者對肉製品需求的了解，建議可以對產品進行以下改進：根據地域性增加產品的口味及種類；口感好；肉質好/純（要看/吃得到肉絲）；要安全不含化學成份；等；
包裝建議：
同時，在包裝方麵也需要改進：獨立包裝，有利於產品的新鮮和保存；切片不要太薄；綠色包裝感覺環保、安全和新鮮；倡導環保意識，使用環保包裝；保質期不宜過長等；

..............................