問卷的涵義與問卷設計原則(ppt 44頁)

問卷的涵義與問卷設計原則目錄：
一、問卷的涵義與問卷設計的意義
二、問卷設計程序
三、問卷設計的原則

問卷的涵義與問卷設計原則內容提要：
根據調研目的，確定所需要的信息資料：
在問卷設計之前，市場調研人員必須明確需要了解哪些方麵的信息，這些信息中哪些是必須通過問卷調研才能得到的，這樣才能較好地說明所要調研的問題，實現調研目標。在這一步中，調研人員應該列出所要調研的項目清單。
類型：
a、封閉式問卷
對提出的每一個問題都給出了明確的答案，被調查者隻能從已給的備選答案中進行選擇的問卷。
b、開放式問卷
又稱自由問卷，是指隻提出問題，不提供任何可能答案，由被調查者自由回答的問卷。
c、半封閉式問卷
是指封閉式與開放式相結合的問卷。
a、在一個問題中，除給出一定的備選答案供選擇外，還相應地列出一個或若幹個開放式問題以便回答。
b、問卷的一部分問題是采用封閉式的，另一部分是采用開放式的。

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