福建移動通信《溝通》雜誌創刊方案(doc 10)

■創刊背景
隨著國內廣告業的迅猛發展，新興媒體的花樣種類越來越多，電視、報紙、廣播等傳統媒體越來越受到挑戰，DM免費直投已成為一種業界公認的有效營銷方法。目前在國外DM廣告形式已占到廣告市場的10%至20%，但國內的DM廣告市場卻隻占到我國廣告市場1%市場份額，因此與國外相比，成長空間巨大。在國內，DM廣告從一張小小的單頁，發展到今天的DM雜誌，已是一種非常大的進步。雖然國內現有的DM雜誌媒體尚處起步階段，但由於它排除了新聞文字幹擾，並具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優勢，近一兩年來在我國得到迅速發展。很多有實力的企業都紛紛推出自己的DM直投雜誌，不聲不響地把傳統媒體的廣告客戶給掠走。

..............................