某童裝企業形象策劃(doc 11頁)

某童裝企業形象策劃目錄：
一、中國童裝市場
二、紅黃藍童裝
三、紅黃藍形象宣傳活動
四、紅黃藍活動計劃大綱
五、費用效果預估
六、結束語

某童裝企業形象策劃內容提要：
電視宣傳策略及目的：
基於以上的分析，紅黃藍主要的銷售地區是溫州，現在的紅黃藍是要打進浙江市場，進而進入國際童裝市場，所以這期間他的廣告目的是讓浙江特別是溫州以外的社會大眾知道、了解這個童裝品牌，了解它的發展過程、服飾風格及品牌內含，從而對這個品牌產生信任、興趣和向往。在大眾廣泛認識的基礎上，才有可能產生小眾消費者，這小眾消費者便是已對紅黃藍有所了解的大眾中的一部分。
初期的廣告宣傳，主要是傳播紅黃藍的知名度，讓人們知道這個品牌。紅黃藍可以像在溫州那樣，將電視作為傳播媒介，在溫州，溫州電視台《紅黃藍男孩女孩》欄目以及後來他們舉辦的一係列活動比如紅黃藍模特大賽，這些都是很成功的宣傳活動。不過，紅黃藍也可以以“紅黃藍”為主題像海爾集團的海兒兄弟那樣，設計三個卡通形象，製作一個關於他們並有著卡通氣息但又不缺智慧的動畫片，這樣家長們因為動畫片裏有著智慧的流動，教導孩子的作用不會阻止孩子們去看，而孩子們也樂於看這些動畫片，還有就是可以讓卡通裏的人物穿著紅黃藍的衣服，而且隻要紅黃藍一有新品上市，可以讓主角穿上，而且還可以把真人秀製作成MTV那樣，放在動畫片前後播放。
利用電視節目宣傳，準確地塑造紅黃藍的可親可愛形象，使盡可能多的人知道、了解這個童裝品牌，是紅黃藍覆蓋浙江市場初期廣告宣傳的基本目的。

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