醫藥保健品行業發展大勢分析(doc 32頁)

醫藥保健品行業發展大勢分析目錄：
一、經濟持續增長給醫藥保健品行業發展帶來的機遇
二、高贏利產品在醫藥產業結構中仍占相當重要地位
三、藥品的價格兩級分化
四、產品的創新策劃是獲得市場份額的主要競爭手段
五、醫藥保健品市場競爭加劇

醫藥保健品行業發展大勢分析內容提要：
與消費者的溝通方式發生顯著變化：
健康產品營銷最重要的就是與消費者的溝通，哪個產品能打動顧客，哪個產品就可以獲得成功。尤其是醫藥保健品激烈競爭的今天，用什麼方式溝通、怎樣溝通成為一個非常重要的問題。很多企業認為征服市場是用賣了多少貨來衡量，其實真正的征服市場是看擁有了多少忠實的消費顧客。
以往醫藥保健品企業啟動市場的通常做法是：先進行初步摸底，然後電視廣告開始預熱，之後是報紙通攔廣告訴求產品功效，終端展開活動，做市場的方式講究循序漸進。現在打市場的方式是疾風驟雨式的溝通，企業一出手就是半版、整版的報紙廣告，大標題開始出現，機理訴求放在醒目的位置，而且是用連貫手法一口氣說到底，甚至一個星期連續打出幾個整版，就讓消費者看完廣告產生購買欲望，躲都躲不過，直接拉動市場銷售。

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