淺析服裝企業創名牌成績與經驗(doc 23頁)

淺析服裝企業創名牌成績與經驗目錄：
一、引言
二、浙江服裝企業創名牌的成功經驗
三、浙江服裝企業創名牌中存在的隱患
四、浙江服裝企業創名牌的對策建議

淺析服裝企業創名牌成績與經驗內容提要：
浙江的服裝品牌內涵大多停留在第五和第四層次，即對產品的實體質量比較重視，但對品牌的情感性附加價值的開發不足。雅戈爾VP襯衫的“愛你篇”可以看成是對品牌情感價值的創造，杉杉的“不要太瀟灑篇”也很有感情和個性，可惜未能堅持。
同樣重要的是品牌定位的差異性和獨特性。浙江的服裝以男裝為強，但男裝怎樣做出差異來呢？幾乎所有的品牌都是“男人的世界”、“男人應該享受”、“男人的風度” 等，進一步的詮釋沒有了。男人究竟應該是怎樣的？建議品牌的所有者好好的調查一下：英俊瀟灑？誠實有為？富有愛心和責任感？或是別的？然後再去找一個或幾個生活片段，體現這種男性象征，讓抽象的變得具體。這樣品牌才會有明確的定位，才會有感情，體現價值觀，顯現特定男人的個性。

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