我國化妝品行業研究報告(doc 65頁)

我國化妝品行業研究報告目錄：
1、化妝品行業概述
2、化妝品行業發展現狀
3、中國美容業就業現狀
4、中國化妝品進出口分析
5、化妝品行業競爭格局

我國化妝品行業研究報告內容提要：
化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發揚自身優點，將缺陷加以彌補，在中國《化妝品衛生監督條例》中將化妝品定義為：“是以塗搽、噴灑或其它類似方法，散布於人體表麵任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學工業產品。”化妝品包括：基礎化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分。基礎化妝品是為了保護皮膚、毛發以及增進皮膚和毛發健康的製品；而美容化妝品是為了修飾臉麵、指甲等部位，使之增加美麗而使用的製品；特殊用途化妝品是指用於麵部、毛發等部位具有防禦功能的特殊的理化處理的製品。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同於藥品，其目的主要就是清潔、護膚、美化等作用。
自改革開放以來，我國化妝品工業發展迅速。根據近年來的國內化妝品銷售額統計資料顯示，1982年我國化妝品行業的銷售額僅為人民幣2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，而1999年的化妝品銷售額則接近300億，2000年更是增加到350億，進入當年世界排名前8名，2001年在此基礎上更是增長了解14.3%，達到400億元，實現利稅150億元。這些數據表明我國化妝品市場處在成長期向成熟期過渡的階段。業內人士預測，今後幾年化妝品市場的銷售額將以年平均12.9%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大於經濟速度；到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。在化妝品消費方麵，有資料顯示，目前國內的人均化妝品消費僅20—30元人民幣，而世界人均消費水平則為35—70億美元，而美國更是多達70—80美元。這表明我國目前化妝品消費水平還相對較低，但是，隨著人民生活理念的更新和進步以及人們整體生活水平的不斷提高可使消費群體進一步擴大，加上中國眾多人口基數和消費層次的多樣化，可以預見，我國化妝品市場需求潛力巨大，空間廣闊。
同時，化妝品市場的競爭也是異常激烈的，每年美容業最為紅火的美博會與化妝品廣告最密集的廣東衛視濃縮了本土化妝品行業競爭最為慘烈的一麵。美博會短兵相接的宣傳混戰；各電視頻道的高空轟炸式，耀眼的明星廣告比拚與輪替；花樣翻新、層出不窮的促銷手段對有限終端售場的爭奪；曾經使電視家電業元氣大傷的“雙刃劍”——價格戰，一而再地被揮舞著。各種戰術輪番上陣，你方唱罷我登場，年年都有不少企業在此折戟沉沙，更有新企業新品牌粉墨登場。

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