某醫療公司公共媒體年度計劃書(doc 12頁)

某醫療公司公共媒體年度計劃書目錄：
第一部分：前言
第二部分：軟新聞推廣
第三部分：媒體推廣
第四部分：展覽展示、新聞發布、地區推介、於教授報告會等；

某醫療公司公共媒體年度計劃書內容提要：
軟新聞推廣：
中國企業和媒體之間是一種比較曖昧的關係：媒體要從企業那裏獲得新聞和廣告，企業要通過媒體宣傳自己。這種互相依賴、互相提防的鬥智過程，讓不少企業都產生了這樣的感受：成敗往往取決於媒體，甚至是一篇文章。
軟文的最高境界是：不管你怎麼看都很難確定它是不是軟文。它是"三贏"的，即讀者、媒體、企業三方都獲益。這類軟文說起來較為複雜，從某種意義上說，這種軟文已經不是普通意義上的"軟文"了，而是媒體自發地發表出的代表其"公正性"的文字。它一般分為兩類，一類是企業無需付費，文章中的內容是企業提供的非常有價值的東西；另一類則是媒體付費采寫的關於某企業正麵或中性的報道。總的來說，這種軟文的特點是：媒體產出了有價值的文章，讀者獲得了有益的信息，企業經媒體報道提升了知名度和美譽度。這種"三贏"的結果應當是所有軟文操作人員夢寐以求的。

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