某網絡產品整合傳播企劃書(ppt 41頁)

某網絡產品整合傳播企劃書目錄：
一、 市場環境分析
二、 消費者審視
三、 品牌宣傳戰略

某網絡產品整合傳播企劃書內容提要：
傳播戰略之整合傳播組合
廣告手段:
由於我們的傳播主體為廣泛的商務人士, 而不再是技術專家, 所以建議增加影視廣告和專題介紹為品牌形象的表現手段;
建議選擇代言人推廣產品-形象比較象時尚(體麵)/幹練(效率)/溫柔(配合)的商務秘書形象;
業內的廣告和POP宣傳品重在科技訴求, 業外的廣告重在拉近用戶的感情與引起對產品的關注;僅以相同的代言人作為形象的統一.
重點城市或地區適當的戶外媒體投入
SP手段: 配合銷售的季節特征
對經銷商: 銷售獎勵, 渠道發展俱樂部...;
對消費者: 促銷與“移動商務伴侶”含義有關的紀念品.

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