學習一隻狗的品牌見解(doc 33頁)

學習一隻狗的品牌見解目錄：
（1）品牌專家波比和魯魯
（2）“以狗為中心”的企業文化
（3）好產品鬥不過好品牌
（4）品牌就是信譽
（5）不能識別就不是品牌
（6）失敗的品牌不能認同

學習一隻狗的品牌見解內容提要：
波比語錄：一次失敗就能毀滅大師的神話，多次挫折卻能增長專家的經驗。
品牌專家波比是一隻沙皮狗，許多流行品牌都出自它的靈感，功勞卻被主人魯魯先生竊取了。誰叫波比是一隻沙皮狗呢！魯魯先生看上去像個權威，上唇留一叢濃密的胡子，下巴刮得幹幹淨淨，令人想起曆史上某個偉大人物，如革命家孫中山，文學大師魯迅，喜劇天才卓別林等等。他本名叫什麼自己也記不清了，反正他整個形象都是上述名人的綜合體，人稱“品牌大師魯魯”。
魯魯心裏挺高興的，但你當麵稱他大師，他會嚴肅地警告你：千萬別叫我大師！我是品牌專家！
這是一種品牌策略，沙皮狗波比的品牌策略。不叫“大師”叫“專家”，聽起來比較可靠。“大師”是一切行業的最高境界，也是一種終極稱謂。“大師”具有某種神性，是不會失敗的，不能失敗的，所以隻要你還活著，千萬別讓人叫你“大師”，萬一失敗了，你還有退路。這是波比對魯魯的忠告。
在魯魯先生的辦公室牆上，有一條波比語錄：“一次失敗就能毀滅大師的神話，多次挫折卻能增長專家的經驗。”

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