藍帶啤酒的品牌策略(ppt 113頁)

藍帶啤酒的品牌策略目錄：
1、啤酒品牌的成功要素及藍帶品牌麵臨的問題
2、找出有特色的“藍帶口味”
3、界定藍帶啤酒品牌的心理價值
4、藍帶啤酒品牌定位：品牌足印及銷售策略
5、品牌及產品線規劃

藍帶啤酒的品牌策略內容提要：
啤酒品牌的基本法則：
1、口味特色是啤酒品牌的根本，消費者通過瓶子裏的東西來試用並了解品牌
2、心理或象征價值必須基於並強化口味特色消費者通過瓶子外的東西來繼續選用品牌
、“天長地久”強化不了口味特色(品牌心理價值與產品價值脫節，形象難以形成銷售動力)
“天長地久”難以有口味聯想，因而成為無本之末，隻能在喜慶或求吉求利的場合形成購買動力
“天長地久”的價值和個性過於成熟穩重，與啤酒的休閑娛樂的功能不符，難以溶入啤酒重度消費者--25至30歲的人變幻、年輕、活潑、享樂的生活之中
這造成使用者老化但又缺乏新血補充，以致於有些消費者甚至感喟：“我們之後，可能再沒人喝藍帶了”(資料來源：麥肯pulse)

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