品牌延伸促進企業利潤增長(doc 7頁)

品牌延伸促進企業利潤增長目錄：
一、案例背景：
二、品牌解析：

品牌延伸促進企業利潤增長內容摘要：
“品牌是消費者如何感受一個產品”，聯合利華董事長邁克爾佩裏說。作為一種產品
它首先滿足的是消費者的基本的功能需求，然後與消費者不斷接觸，再滿足心理的需求，讓消費者認可，成為品牌。一般經過顧客認知的四個不同階段，在這幾個階段，產品可被稱為“商品”、“名字”、“品牌”、最後到“名牌”。
產品體現了品牌的內在價值，成為品牌的載體也造就了品牌可以脫離產品進行延伸和拓展。品牌能否達到有效延伸，取決於企業想要塑造的品牌核心價值能否滿足消費者心理，得到消費者認可。那麼品牌能夠為企業和消費者創造價值嗎？

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