依蘭特品牌傳播策略及其執行草案(ppt 40頁)

依蘭特品牌傳播策略及其執行草案目錄：
1、市場背景分析
2、依蘭特品牌暨產品定位
3、依蘭特傳播策略
4、依蘭特傳播思路
5、依蘭特傳播執行草案
6、服務模式及收費標準

依蘭特品牌傳播策略及其執行草案內容提要：
受眾需求分析：經濟實用、美觀大方
目標受眾需求的是性價比（經濟實用）和外觀時尚的完美結合
目標受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結合
傳播目標與挑戰：
內部挑戰：
品牌層麵，韓國車係品質性能值得懷疑
索納塔定位中高檔，但在消費者心目中隻是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進入壁壘
韓係汽車的服務是個大問題
外部威脅：
品牌層麵福美來、威馳等已經形成了強勢品牌概念
同檔價位的家用汽車較多
競品傳播手段基本用盡

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