白沙品牌塑造以及傳播全記實(doc 24頁)

白沙品牌塑造以及傳播全記實目錄：
一、消費者洞察
二、符號傳播
三、漸進累積過程
四、後記
五、白沙：飛翔的創新之道
六、學習萬寶路
七、分品牌整合上市

白沙品牌塑造以及傳播全記實內容提要：
不變——堅持品牌核心價值。
　　品牌核心價值是品牌的原點和靈魂，是品牌的遺傳代碼，是品牌的深層次識別。強勢品牌都堅持自己一貫的品牌價值和價值象征。例如：“安全”一直是VOLVO汽車訴求的重點；VISA卡一直以“廣泛地被接受”為策略等等。
　　對於白沙品牌來說，不變的核心價值就是“飛翔”。
變——品牌形象需要與時俱進。
　　根據市場、消費者和產品的變化，在堅持品牌核心價值的前提下，品牌形象、廣告主題適時做循序漸進的小變動，與消費大眾的傳播溝通上進行發展創新，是贏得市場競爭的關鍵。

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