康佳的品牌定義與核心溝通概念(ppt 47頁)

康佳的品牌定義與核心溝通概念目錄：
1、彩電市場環境
2、消費者是如何購買彩電的
3、康佳的品牌定義
4、康佳的核心溝通概念

康佳的品牌定義與核心溝通概念內容提要：
侯選名牌代表了什麼？
消費者認知的侯選名牌：
長虹、康佳、TCL、創維、海爾
它們的共性：
品質可靠、功能齊全、售後服務足、口碑好、有一定市場基礎
各因素的同質化程度高：“各個牌子都差不多。”
產品/營銷因素：
在同質化程度高的情況下，消費者認知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策
例如：“幾台電視放在一起，覺得它是清晰一點的。”
口碑和價格因素的影響尤其明顯
促銷、店頭布置等也起到一定的即時推動作用

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