可口可樂品牌經營案例(pdf 10頁)

可口可樂品牌經營案例目錄：
一、好品牌是財富
二、成就"第一"的要素
三、品牌經營策略之一--與體育結緣
四、品牌經營策略之二--本土化戰略
五、品牌經營策略之三--多元化經營
六、附：可口可樂公司發展史

可口可樂品牌經營案例內容提要：
品牌分析家認為，全球最有價值品牌仍然是財富的主要創造者，未來仍將成為創造財富
的領頭羊。從這個角度講，可口可樂的品牌經營本身就是在創造財富。
據說20世紀的一項調查顯示，全球最流行的三個詞分別是"上帝"、"她"和"可口可樂"。
可口可樂，用糖漿和水給了世界一個成功的傳奇故事。如今在我們的生活中，可口可樂產品
無處不在。其主打商標在世界範圍內影響深遠，像可口可樂、芬達、雪碧，這樣的商標在許
多國家都家喻戶曉。
時至今日，仍有許多國人以為，一家公司新開了一個工廠，或是取得了一項重要的技術
突破，都要比品牌的價值更重要。可專家說，實際上，上述一切恰恰都是在為品牌服務，品
牌價值反映的是設計、生產、工藝、廣告和銷售的綜合實力。品牌也是產品與顧客之間信任
的紐帶。假如消費者喜歡這個品牌，他們會像虔誠的信徒一樣始終追隨，不僅會繼續購買這
個牌子的商品，還會向所有的朋友講述這個品牌的好處，而不管價格的高低。
而可口可樂公司就是深諳其道並從中獲得了巨大利益。可以說，可口可樂100多年的發
展曆史，就是其千方百計提升品牌價值的曆史。提升的手段五花八門，但成效顯著。在這裏，
我們不妨回顧一下可口可樂在經營品牌過程中的一些重大公關事件。

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