海信集團的“新綠工程”品牌規劃(ppt 98頁)

海信集團的“新綠工程”品牌規劃目錄：
1、品牌定量分析
2、品牌綜合認知
3、品牌形象的形成
4、海信SWOT分析
5、海信企業既有優勢
6、海信的價值影響圈
7、品牌定位
8、創意核心概念
9、各品牌媒體投放特點與媒介策略－長虹
10、各品牌媒體投放特點與媒介策略－康佳
11、各品牌媒體投放特點與媒介策略－TCL
12、…………

海信集團的“新綠工程”品牌規劃內容提要：
品牌定性認知：
消費者如是說：
海信，技術是蠻好的，我有一個搞電腦的朋友，他說海信的電腦技術在國內是最好的，所以彩電也錯不了，而且，他敢公開自己的環保技術指標
核心問題點：
海信的品牌個性的認知不夠清晰銳利
企業的優勢與消費者認知錯位
整合傳播係統缺乏核心策略靈魂

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