上海大眾的品牌構建(ppt 45頁)

上海大眾的品牌構建目錄：
1、對中國汽車市場的總體看法
2、了解中國汽車消費者
3、我們現在在哪裏
4、我們的目標
5、品牌構建建議

上海大眾的品牌構建內容提要：
價格是我們的最大優勢, 這也符合消費者對汽車品類的看法
在時尚和個性化方麵, 桑塔納的表現未能達成消費者期望, 而奧迪較明顯
八大品牌類型：
空白型
大多數消費者對品牌不了解
小老虎型
相對的不知名, 但在其核心群體中卻有甚多的支持者
迷戀型
不是廣為人知, 亦非針對所有消費者, 但卻有堅定不移的消費群
防守型
產品表現和價格之間非常平衡, 但沒有真正基於價格或情感的優勢
抱負型
相對有名, 但肯定不是適合普通大眾的品牌, 對多數人而言, 可能價格不菲, 卻擁有熱情的消費群
衰退型
曾經是家喻戶曉的品牌, 現在依然接近大眾, 但吸引力開始下降

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