清華紫光藥業的品牌規劃與品牌傳播(ppt 41頁)

清華紫光藥業的品牌規劃與品牌傳播目錄：
一、品牌藍圖
二、品牌建設
三、品牌傳播

清華紫光藥業的品牌規劃與品牌傳播內容提要：
品牌建設者的期待（主觀期待）：
在當前眾多保健藥品中脫穎而出，以其高效的市場運作、精良的技術、卓越的創新得到讚許和認同
消費者的期待（客觀期待）：
與自身生活觀念相匹配，體現時尚。並能帶來身體健康，進而充分投入享受生活
零售店：
培訓售貨員（介紹產品），發放禮品，了解和熟悉麻仁膠囊藥性和療效
階段性派出促銷小姐現場導購推介
對零售藥店采取定量獎勵（即達到完成一定銷量時給予集中獎勵）或對銷售員提成獎勵
代理商：
對其銷售人員進行產品知識培訓
提供各種目標獎勵和折扣獎勵
免費提供宣傳資料（POP廣告等）
藥品處方提成（控製在10%以內）

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