奧美管理品牌之道(ppt 86頁)

奧美管理品牌之道目錄：
1、奧美的遠景 / O&M Vision
2、奧美的價值觀 / Our Values
3、定義產品和品牌
4、形成品牌的原料
5、建立品牌的原料
6、為何如此?
7、什麽是品牌資產 / What is brand equity?
8、品牌管家是一套工具 .
9、奧美的品牌管家
10、品牌七步的流程
11、什麽是"品牌檢驗" (Brand Audit)
12、為什麽要"品牌檢驗"
13、怎麽做"品牌檢驗"
14、品牌檢驗內容
15、…………

奧美管理品牌之道內容提要：
定義產品和品牌：
產品
對產品功能的使用經驗
有形的: 摸得著, 感覺得到, 看得見
在外在屬性:有風格式樣, 特性, 價值
能滿足消費者對其功能和價值的期望
但...這些隻是部份特點
品牌
對產品的全方位體驗
個性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的經驗

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