某海岸花園品牌策略(ppt 52頁)

某海岸花園品牌策略目錄：
第一部分 我們的位置在哪裏
第二部分 買我們樓的人是誰
第三部分 我們的生意機會在哪裏
第四部分 下一階段我們怎麼做

某海岸花園品牌策略內容提要：
房地產已經進入品牌競爭時代：
企業更注重對品牌的培養與利用。如城建總、中國海外、合生創展、富力集團等都注重品牌資源的培養與利用
注重對品牌的不斷強化，輸出品牌核心價值，進行統一品牌之下的分品牌戰略
廣告意識超前，推廣手段整合性強，利用一切可以利用的傳播資源強化產品的概念
消費市場日趨理性和個性化：
近年經濟持續放緩，居民收入（包括預期收入）持續下降，實惠性的心理占據主導地位
消費者經過長期的廣告浸淫，偶然性、衝動性購買行為減弱，理性購買行為增強
各種不同類型的消費者對樓盤的選擇逐漸建立自己的標準和喜好

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