品牌形象與廣告的關聯性(ppt 49頁)

品牌形象與廣告的關聯性目錄：
1、品牌忠誠度
2、品牌知名度
3、品質認知度
4、品牌聯想
5、品牌資產與消費者接受的程度
6、我該如何著手？
7、廣告扮演什麼角色？

品牌形象與廣告的關聯性內容提要：
何為“品牌”？品牌與產品之間的關係
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。
品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
品牌名：
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一種象徵貨真價實的徽章
品牌名是一種產品持續一致的保證

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