強勢品牌戰略的理念及其實務(ppt 32頁)

強勢品牌戰略的理念及其實務目錄：
一、學好理論；
二、做好決策；
三、搞好形象；
四、管好資產。

強勢品牌戰略的理念及其實務內容提要：
強勢品牌的形象構成、設計原則和程序
構成：物質產品---精神提煉---形象
1、精神價值；
2、品牌形象；
3、功能作用；
4、組織結構；
做好決策（how）
討論2：應該針對哪些對象實施科學的品牌形象測評？
小結2：應該針對更廣泛的對象實施科學的品牌形象測評。
調研對象應包括：
2-1企業內部主體（所有者、管理者）
2-2企業外部主體（消費者、準投資者、政府、社區、媒體、輿論領袖、社團、供應商、代理商、服務商、合作者、競爭者、金融機構等）
2-3兩類主體重要性的比較
許多企業往往忽略內部主體，實際上企業內部主體更重要；如果內部主體對企業品牌不關注，外人不可能會重視你的品牌。（本茨---梅塞德斯）（“攘外必先安內”）

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