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招商廣告到底怎樣做(doc 46頁)

所屬分類:
招商策劃
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招商廣告
招商廣告到底怎樣做(doc 46頁)內容簡介

招商廣告到底怎樣做目錄:
一、有的放矢:弄清為何要做招商廣告
二、箭無虛發:明確招商廣告做給誰看
三、“七”項注意:成功表達廣告主題
四、窮追猛“打”:確定媒體組合及排期


招商廣告到底怎樣做內容提要:
“七”項注意:成功表達廣告主題
在明確需要表達的廣告主題之後,企業需要找到一係列有效的方式來表達廣告主題。有句話叫“怎麼說比說什麼更重要”。現在的招商廣告可以說是滿天飛,因此,不管“怎麼說”,企業都必須首先準確把握一點:要讓目標受眾相信自己的廣告內容,不能讓目標受眾一看見廣告就馬上覺得是在騙人。
其次,招商廣告要經過戰略高度的精心策劃,並且所有的廣告內容都要來自於一個有機的體係,而不是明天要刊登招商廣告了,今天夜裏才忙著提煉主題、錘煉創意,然後慌裏慌張的寫文案、做設計。“臨時抱佛腳”也許能夠出一篇令人拍案叫絕的廣告稿,但肯定很難照顧到廣告的係統性,不能充分的為將來的招商廣告做鋪墊,從而降低了招商廣告的整體效果。
再次,招商廣告文案的標題必須簡單明了,準確傳達招商廣告的“立基點”。如:桂林聚順藥業的蟻陳固澀口服液,其招商廣告文案標題“尿裏淘金,兩個月賺錢”,不僅吸引眼球,而且極其直觀的傳達了招商廣告的“立基點”:用具有特色的好產品來幫助客戶輕鬆賺錢。離開這個“立基點”,招商廣告成功的可能性就少很多。如西安創新生物工程有限公司糖尿病新藥“苦樂寧”膠囊的招商廣告,其標題是“糖尿病市場某年大黑馬苦樂寧——四大特別優勢,真正與眾不同”,基本上都是套話,毫不客氣的說。


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