人口統計特征與社會階層(ppt 15頁)

人口統計特征與社會階層目錄：
1、人口增長率對消費的影響
2、年齡結構對消費者的改變
3、影響購買力和消費模式的社會經濟因素
4、不同社會階層消費者的消費者行為

人口統計特征與社會階層內容提要：
家庭結構的變化：
家庭是社會的基本單位，許多產品又是以家庭為單位消費的。目前的家庭規模越來越小，成家越來越晚，生育小孩越來越少。未生育的已婚夫婦、單親家庭、單身和未婚同居等）成為家庭主流（指西方）。
家庭規模變小，強調小包裝的食品和化妝品。小型廚房用品和家具。
單身男女更不願意分期付款的方式購買產品。
在飯店吃飯和娛樂場所的花費較大。
單身和沒有孩子的家庭在旅遊、休閑和投資上更舍得花錢。
地區差異
不同地區消費者具有不同的購買習慣和品位。營銷人員應根據地區差異采取不同的策略：
根據地區不同有計劃改變產品和廣告主題。
（雪弗來在大多數地區都把它作為一種經濟實用的家庭小轎車加以宣傳，而在加利福尼亞卻宣傳汽車的漂亮外表和時髦造型。）
不同地區的零售策略也不同。（衣服上市等）

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