某集團企業管理調研分析報告(doc 52頁)

某集團企業管理調研分析報告目錄：
第一部分、管理概況
第二部分、業務領域
第三部分、營銷和服務
第四部分、技術開發
第五部分、戰略管理
第六部分、附錄

某集團企業管理調研分析報告內容提要：
廣告與促銷
格蘭仕廣告策略：讓消費者得到實實在在的實惠
品牌廣告是現代企業經濟中最具風險的投資之一。美國前汽車大王福特曾經說過：“用於廣告上的錢有一半打了水漂，搞不清楚的是，到底哪一半打了水漂”。世界上著名的廣告專家歐格威（Ogilvy）對廣告效果的評價是：“說來慚愧，大多數的廣告都沒有什麼效果”。
或許是出於對廣告作用的上述評價的讚同，格蘭仕沒有在硬廣告上投入，而是通過軟廣告獲得消費者。不僅便宜，而且有效，綜合效率很高。格蘭仕則將它描述成“讓顧客得到實實在在的實惠”。
格蘭仕的軟廣告形式有：
通過報刊媒體刊載有關微波爐的基本知識和實用方法。從某年開始，格蘭仕開始在400多個媒體刊載微波爐的基本常識、使用技巧和微波爐食品的製作方法，主要欄目有：“微波爐使用指南”、“專家談微波爐”、“微波爐係列菜譜介紹”、“微波爐美食文化指南”等；
贈送有關微波爐使用和烹調方法的書和光盤。花費一年多時間編出目前世界上微波爐食譜最多最全的《微波爐使用大全及美食900例》，連同《如何選購微波爐》免費贈書近幾十萬冊，耗資近百萬元。

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