8種不同的品牌定位方式概述(doc 7頁)

8種不同的品牌定位方式概述目錄：
1．產品特點為導向。
2．因果關係為導向的定位。
3．目標市場為導向的定位。
4．以競爭為導向的定位。
5．以情感心理為導向的定位。
6.利益為導向的定位。
7．企業管理為導向的定位。
8．價值為導向的定位。

8種不同的品牌定位方式概述內容提要：
產品特點為導向。
　　品牌的定位根據產品和服務的特點來設計，廣告創意、訴求和表現方式都要圍繞品牌的定位。品牌的定位要注意差異性，尤其對於成熟期的市場。
　　比如現在市場上的洗發水品牌，洗發水本身是感性加理性的產品，但更趨感性，目前市場上產品的種類繁多，比如飄柔、海飛絲、潘婷、力士、名人、奧妮，每種產品都有自己的品牌定位，基本都是以產品特點為導向的。
　　以產品特點為導向進行品牌定位時，要注意產品特點與品牌的關係，既要使品牌定位與產品特點相關聯，又要使品牌定位具有差異性。比如現在市場上洗發水有很多不同的產品，產品上市時都要選擇一個特點或者是突破點，但是別人用過的概念你不能再重複，否則是替別的品牌做宣傳，因為消費者已經被那個品牌教育過，已經認同那個品牌概念，比如寶潔公司的“海飛絲”,大家都知道它的品牌定位是“去頭屑，使你更灑脫，更酷”，而最近西安楊森出了一個洗發水產品“采樂”，它的產品特點也是“去頭屑”，但是它在進行品牌塑造時，突出了自己企業的特點——製藥企業，突出自己的專業性和優秀品質，品牌訴求為“采樂去屑，針對根本”，把自己定位為一個專家，給消費者一種專業的氣質與形象，這就與“海飛絲”的品牌定位有了差異性，從而避免了與“海飛絲”的正麵競爭。
　　我們再看一個用產品特點為導向進行品牌定位的成功案例。大寶公司的營銷能力不是很突出，公司實力也不是很強，但它在化妝品市場上卻一直長盛不衰，為什麼呢？因為沒有人跟他競爭，大寶最早推出的產品是SOD蜜，瞄準的是工薪層市場，工薪層的需求特點是經濟實惠，因此大寶的產品上以獨特的產品特點“吸收特別快，適合普通人的大寶”牢牢占住了工薪階層這個市場。化妝品市場的特點是成本很低，進入壁壘也比較低，沒有產品和品牌概念很難生存下來。

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