企業文化營銷內涵與競爭優勢(doc 10頁)

企業文化營銷內涵與競爭優勢內容提要：
追溯企業文化營銷的源淵，企業文化營銷最早是通過一些標識的設計來體現企業的特色，如建築學家培特?奧倫斯受聘為德國AEG電器公司設計商標，並將其用到了便條紙和信封上。意大利的奧得培帝牌打字機，在20世紀初，由青年數學家卡密羅?奧利培帝創辦，以此，非常注重企業標誌的設計和企業文化的培養。企業文化營銷的正式實施，是由IBM公司首先引入的，並且非常成功。世界各國企業的實踐也充分證明了企業文化的重要性。在IBM、索尼、通用電氣以及中國的海爾等眾多著名企業的成功過程中，公司內部強有力的企業文化無一不對企業競爭力的增強起到了決定性的作用。那麼什麼是企業文化呢？企業文化是指在一定社會曆史條件下，企業在生產經營，管理活動中所創造的物質文化和精神文化的總和。具體地講，就是指統一的員工意識、思想、行為的企業經營哲學、行為準則、道德規範、企業精神、價值觀念、企業製度、文化環境、企業產品等，其中價值觀念是企業文化的核心。
價值觀念：企業價值觀與企業精神，能夠為企業提供具有長遠意義的、更大範圍的正確方向，為企業在市場競爭中基本競爭戰略和政策的製定提供依據。企業文化創新尤其是觀念創新對企業的持續發展而言是首要的。優秀的企業文化是現代企業的精神支柱，也是企業核心能力的重要表現。

..............................