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產品組合與產品生命周期理論(ppt 50頁)

所屬分類:
產品管理
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相關資料:
產品組合, 產品生命周期, 生命周期理論
產品組合與產品生命周期理論(ppt 50頁)內容簡介

產品組合與產品生命周期理論目錄:
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期理論
第三節 品牌、包裝與服務決策


產品組合與產品生命周期理論內容提要:
產品的市場涵義:
1.產品的市場要求“質量優良;安全可靠;服務周到;購買方便;價格適當2.產品的定義:產品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西。是有形實體和無形服務的統一
產品整體概念的五層涵義:
(1)核心產品:顧客追求的核心利益;
(2)形式產品:產品的基本存在形式,如質量、色彩、式樣、商標、包裝。(3)期望產品:購買者購買產品時期望的一整套屬性和條件。
(4)附加產品:由於競爭需要而給顧客增加的服務項目。如送貨、安裝、維修、保證。
(5)潛在產品:產品最終可能會實現的全部附加部分和新轉換部分。它指出了產品可能的演變,這是新產品開發的目標。


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