某服裝連鎖專賣店開店基本手冊(doc 23頁)

某服裝連鎖專賣店開店基本手冊目錄：
1、概述
2、市場分析
3、商圈調查
4、選址
5、裝修
6、開業前的籌備
7、開業儀式

某服裝連鎖專賣店開店基本手冊內容提要：
客流量：
　　應特別留意，盡管客流量很重要，但成功的重要因素在於潛在顧客的質量，即那些比較認同且欣賞本品牌服裝風格的顧客。
同業及異業狀況：
　　在同一個商圈裏同業之間既是競爭對手，也有可能優勢互補，形成集聚效應。如在市場定位、經營定位及產品定位等方麵不同的服裝賣場積聚在一起，就會互相補充，差異競爭。
　　而在同一商圈內，異業之間則可能產生互動作用，帶動整個商圈的人氣。如服裝店與周圍的皮具店、鞋店、化妝品、表店、及珠寶店等。因此對商圈內同業及異業狀況進行調查分析是非常必要的。
商圈的發展性：
在調查中，不單要了解商圈現狀，更要對其發展進行調查。如城市對這一地區的發展規劃、交通狀況進一步改善的可能性、周邊環境的變化等。
　　商圈調查因素一覽表
　　商圈總體要素 數量要素 人口數客流量、客流規律服裝業銷售額、營業麵積服裝主要賣場狀況交通量及交通設施
　　質量要素 人口的年齡、職業、家庭人口構成收入水平、消費水平、消費特征就業狀況、產業結構競爭店、互補店的分布市政設施城市規劃
　　競爭店因素 主體方麵 競爭店規模、業態競爭店的商品結構、樓層構成競爭店營銷及其組織活動狀況競爭店吸引顧客的設施狀況，如停車場
附加因素 文化、公共設施的有無。

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