新產品上市策劃及其營銷管理(ppt 20頁)

新產品上市策劃及其營銷管理目錄： 一、新產品開發的幾個基本意識 二、新產品開發及上市的基本程序 三、公司營銷實踐中的幾點思考 新產品上市策劃及其營銷管理內容提要： 新產品開發的幾個基本意識： 1．企業沒有新產品開發，如同一架飛機沒有動力，後果嚴重! “在我追求熟習的時候，是我企業的發展階段；當我感到得心應手的時候，是我企業進入衰落時期的開始” 2．新產品開發要堅持以商品四要素為原則，全麵考慮。切記：技術有時還是最重要的，顧客要求的不一定是技術最高的。 3．新產品開發是創造一種價值，新產品上市 是傳播價值，創造價值和傳播價值是一種 證關係，傳播價值必須考慮傳播手段、傳播對象和傳播成本、傳播電動機(顧客期望) （龐貝玻璃瓶） 4．研產銷一體化整體係統思考才能確保在“技術”與“顧客”之間找到落腳點。 5．新產品開發必須與隊伍開發同步，組織隊伍的跟進往往是新品成功與否的關鍵。
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