上海大眾品牌的構建方案概述(ppt 45頁)

上海大眾品牌的構建方案概述目錄：
一、BRANDZ是什麼?
二、關於中國汽車市場
三、關於汽車品類
四、中國汽車品牌位置圖
五、和競爭品牌的比較(奧迪)
六、和競爭品牌的比較(紅旗)
七、關於PASSATB5
八、八大品牌類型
九、競爭分析圖
十、對PASSATB5定位的思考
十一、PASSATB5的品牌個性
十二、.....................

上海大眾品牌的構建方案概述內容提要：
PASSATB5和消費者的關係
一個品牌和消費者的關係有多種描述
PASSATB5和消費者的關係應源自:
PASSATB5很在意我這位顧客
我知道他會感謝我
我感受到他對我的看重和尊重
建立品牌的金字塔
在一個品牌的背後,我們應該思考以下問題
這個品牌的精神是什麼?
這個品牌的背後的信仰和價值觀
擁有這個品牌的企業,有什麼過人之處
我是誰?
PassatB5
我是一輛來自德國大眾,由上海大眾製造的新車,在全世界廣受歡迎,為汽車行業的價值觀寫下了一個全新標準
Accord
我是來自日本本田,由某汽車公司製造的新車,享譽全球,馳騁在世界品質的水平線上,和世界同步
BUICK
我是來自美國通用,由上海通用製造的一部典型美國風格的高檔轎車.寬敞氣派,豪華舒適,為成功人士訂造,世界級的別克
PassatB5
真正懂得品味和欣賞一部好車,並折服其在設計上的原創和精到,相信自己的判斷和對車的了解(有點象所謂的發燒友)
Accord
傾心於其精巧和細膩,操控非常流暢和容易,得心應手,不必需要太專業的知識亦能享受到帶來的樂趣.(組合音響購買者)
BUICK
舒適和麵子,既有物理的感覺,又包含精神的回報.成就感和顯赫感(家庭環繞影院擁有者)。

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