餅幹市場零售研究報告(ppt 105頁)

餅幹市場零售研究報告目錄：
1、全國餅幹年度銷售增長趨勢
2、4個主要城市的發展速度相對較快
3、七大地區餅幹市場銷售重要性變化趨勢
4、餅幹在全國各大區的市場滲透比較
5、餅幹整體在東北地區的市場滲透率最高
6、全國餅幹在不同地區現代通路的市場滲透率
7、餅幹在西北現代通路中滲透率最高
8、頂新在各地區現代通路數值鋪貨率比較
9、全國餅幹不同品類年度銷售變化趨勢
10、夾心餅幹在過去兩年裏始終保持穩定增長
11、………………

餅幹市場零售研究報告內容提要：
目的：
回顧餅幹整體市場在過去兩年的發展趨勢
餅幹不同品類細分回顧
康師傅/達能/納貝斯克表現比較
……

整體市場回顧小結：
餅幹整體市場增長仍然緩慢，但在四大主要城市（上海、北京、廣州和成都）增長相對較快。
在過去兩年中天津轄區是推動整體市場增長的主動力，但從今年雙月銷售趨勢來看，天津轄區銷售重要性呈下降趨勢，而不斷增長的是杭州轄區，目前已成為餅幹銷售最大地區。
……

小結：
優勢
康師傅在過去兩年中市場份額基本保持穩定
康師傅在各地鋪貨率優勢較明顯
甜鹹酥夾心的積極表現加強了康師傅在夾心領域的領導優勢
劣勢：
康師傅產品較單一，而達能通過新產品上市，不斷將業務擴充到夾心等其他領域，而納貝斯克通過收購奇寶，亦豐富了其產品結構
康師傅產品包裝較單一，而達能和納貝斯克包裝規格多樣化，各消費者更多選擇

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