舒蕾品牌研究綜合報告(ppt 62頁)

舒蕾品牌研究綜合報告目錄：
1、舒蕾品牌研究目的
2、周末生活形態
3、外出活動—平時
4、外出活動—周末
5、外出活動的認識
6、外出活動的主要方式
7、逛街購物
8、主要商圈印象
9、其他商圈印象
10、洗發習慣
11、…………

舒蕾品牌研究綜合報告內容提要：
舒蕾品牌研究目的：
了解消費者日常生活形態
了解消費者戶外活動的方式和規律
了解消費者對主要概念的評價和表現？？？？？
了解消費者對各類型促銷活動的評價及喜好
了解消費者對行銷廣告的接受情況
……

外出活動的主要方式：
逛街購物：最主要的活動，一般1次/周，也有在就近的商場每天逛，一般會持續1天，選擇一個地點；在1天之內選擇兩個以上地點的較少，除非是購物目的明確；
喝茶：主要是下午茶、夜茶，學生喝下午茶的較多，主要是因為便宜，其他人主要是喝夜茶，喝早茶的現象較少，普遍認為喝早茶是老年人的情況，也有年輕人陪伴老年人或家人聚會的情況下喝早茶；
餐飲：外出就餐的情況不普遍，一般是有非正常的情況，例如家人、朋友聚會、生日、宴請等情況，但是節日的情況和平時有所不同，外出就餐的較多；
學習培訓：隻有學生學習的情況較多，其他人員較少；
運動健身：參與各種體育運動的情況較少，學生較多；在所有的運動，爬白雲山被許多人選擇，有人是每周都要爬白雲山；？？？？？？
影視、音樂會、泡吧：參加這些活動的消費者主要是年輕人，特別是學生看電影的較多，主要原因是學生收費便宜，而且在學校看電視的機會較少；
……

美發廳消費：
消費者平均每個月都要去美發廳打理頭發，洗頭或者做頭發護理，但是 單純洗頭的較少，隻有在冬天比較冷的情況下有這種情況；
在美發廳洗頭和在家裏的主要區別是美發廳洗頭有按摩等服務；？？？？
消費者去美發廳洗頭很少使用美發廳的洗發水，一般是自己帶洗發水去，主要原因是認為散裝洗發水的質量不好，而且冒牌的產品較多，即使使用相同包裝，也有很大程度是假冒的產品；？？？？？

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