肝保健品市場定位研究最終報告(ppt 73頁)

肝保健品市場定位研究最終報告目錄：
第一部分: 主要結論和建議……7
第二部分: 行業研究……16
第三部分：消費者研究……37
第四部分：終端研究……67
第五部分: 行業研究附錄……69……

肝保健品市場定位研究最終報告內容提要：
研究背景：
肝炎成為危害中國人民健康和生活的主要傳染病之一，隨著人民生活的提高，脂肪肝、酒精肝也逐漸成為人類健康的潛在危機，而這些疾病又常常為肝硬化、肝癌的發作提供誘因。因此，保肝護肝應該成為大眾重要的養生理念，保健品的輔助保養也應該是日常生活中的健康修護的必要手段。
目前，上海伊泰生物技術有限公司計劃推出新的含有甘草成份的肝保健品，並希望通過行之有效的市場研究，了解目前的市場和競爭狀況，了解被訪者的消費行為，對其新開發產品進行測試；為其在肝保健品市場進行產品定位、渠道推廣、廣告訴求以及製訂產品策略提供決策支撐。
……

肝保健品市場從整個市場的產品發展狀況來說尚處於成長階段，產品數量有限，規模不大，市場化程度不高，就從現階段的產品分布來講，功能過於單一和集中，消費需求也沒有進行科學的區分，細分市場還沒有形成。
本研究僅針對上海、西安兩個市場上所存在的涉及肝保健作用的保健品進行統計研究，從藥理成分、功效訴求數量、功效類別、 產品形態、產品每日服用量價格這五個方麵對上海、西安兩個市場進行分析：
藥理成分
中草藥或其提取物研製而成，如靈芝、當歸、銀杏等，從醫學角度看，這類植物活血化瘀、清肝益肝的功效。
具有抗氧化、促進細胞增殖，提高免疫力的營養物質，如牛黃酸、維生素C、維生素E以及其他複合維生素和礦物質。
由一些特殊動物如牡蠣、甲魚、螞蟻等研製而成。
一些特殊生物因子如胎盤因子，肝細胞因子等。這些保健品通過抗脂質過氧化，保護細胞而保護肝髒。
……

被訪者對價格的判斷：
一般以每月的服用量所需要的價格計算
也有一部分的消費者會折合成每天的價格計算，這些人往往對價格更為敏感
能夠承受的產品價格
在上海銷售的比較主流的肝保健品（包括抗疲勞、調節免疫、調血脂、針對化學性肝損傷）單價在60-150元，以及150-300元（月）兩段；西安則集中在30-50元以及100-150元（月）兩段，還有個別達到200-300元（月）。
上海被訪者每月能承受的價格一般在100-200元，幾組情況比較平均；西安呈現兩級分化的現象，一般處於亞健康狀態的被訪者能夠接受的價位較低；而處於肝病狀態，尤其是西安兩組乙肝的被訪者，心理的壓力比較大，對於保健品能夠接受的價位較高，達到200-500元不等

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