保健品的市場研究總結報告(ppt 48頁)

保健品的市場研究總結報告目錄：
1、研究分析
2、營銷建議

保健品的市場研究總結報告內容提要：
市場容量：
從本次調查的數據來看，有腸胃不適症狀的消費者所占比例很大，占到75%以上，但是其中以服用保健品來改善病症的消費者隻占到34%，還有66%的消費者是不服用保健品，在未來一年內，以服用保健品來改善病症的消費者中有72%的人會購買，28%的人不會購買。而不服用保健品的消費者中會有42%的人購買，58%的人不會購買，所以總體來看，在未來一年內會有52%的消費者會購買比去年增長18%，所以這個市場的增值潛力和發展前景都是廣闊的
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我們通過服用和未服用、城市、性別來分析消費者是否認為調理腸胃和排毒之間有區別，發現：總的來說，消費者中有12%的人認為有明顯區別，56%的人認為有一點，33%的認為沒有區別。分城市看，杭州消費者中14%認為有明顯區別，61%認為有一點區別，25%認為沒有區別。無錫、上海略。分性別看，男性消費者中13%認為有明顯區別，高於女性（10%），58%認為有一點區別，高於女性（54%），28%認為沒有區別，低於女性（36%），由此可以看出，女性消費者中認為二者沒有區別的占到36%，這個數值是比較高的。所以，可以看出，消費者對調理腸胃和排毒的概念不清晰，比較容易將二者混為一談。
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價格策略：
消費者認為服用保健品的一個療程的花費最合適的價格是91-100元之間，占到29%，102-200元之間的占到23%，41-50元之間的占到16%。
從三個城市消費者的收入情況看，總體上35%的人是在1000元以下，40%在一千元，所以我們認為產品的定價應該在41-50元之間比較合理。

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