我國醫藥保健品行業研究報告(doc 63頁)
我國醫藥保健品行業研究報告目錄：
報告摘要1
目錄4
附表目錄8
附圖目錄9
第1部分保健品市場概述10
1.1保健品的概念10
1.2全球保健品行業狀況11
1.3中國保健品行業的發展曆程12
1.4中國保健品市場備忘錄13
1.5中國保健品行業規模及分布16
1.6保健品的功能17
1.7中國保健品行業的市場變化及原因19
1.8某年中國保健品市場概述20
1.9某年中國保健品市場概述21
1.10某年中國保健品市場概述22
1.11保健品品牌市場滲透率23
1.12重點品種分析24
1.12.1腦白金24
1.12.2百消丹25
1.12.3排毒養顏膠囊26
1.12.4太太口服液、太太靜心口服液26
1.12.5補鈣產品27
1.12.6減肥產品27
1.12.7補血補腎產品27
1.12.8改善腸功能類28
1.12.9免疫調節類28
第2部分藥品市場概述28
2.1藥品市場的容量，增長及對比分析28
2.2中藥行業概述30
2.3非處方藥市場概述31
2.3.1國際非處方藥市場31
2.3.2中國非處方藥市場32
2.4製藥業和保健品行業回報分析32
第3部分消費者行為分析35
3.1消費者的保健品需求35
3.2消費群體的構成35
3.3城市消費者的消費特征36
3.3.1消費能力37
3.3.2消費動機37
3.3.3消費季節38
3.3.4消費心理38
3.3.5購買習慣分析38
3.4促銷、渠道、媒體的影響39
第4部分廣告和營銷分析40
4.1典型模式41
4.2廣告投放分析41
4.2.1維生素類產品41
4.2.2減肥產品42
4.2.3參類保健品43
4.2.4補益類保健品43
4.3營銷策略43
4.4消費者易接受的廣告媒體44
4.5保健品廣告存在的問題45
4.5.1概念訴求前後矛盾45
4.5.2廣告知名度高、產品美譽度低45
4.5.3保健品廣告違規現象剖析45
4.6對策47
第5部分機遇與挑戰47
5.1保健品行業的特點47
5.2保健品行業存在的問題48
5.3保健品行業遇到的挑戰49
5.3.1製藥企業進入保健品行業49
5.3.2國外保健品企業進入中國保健品行業50
5.3.3保健品行業的標準製定50
5.3.4中國企業在國際市場開拓中會麵臨挑戰51
5.4保健品行業的發展趨勢51
5.4.1保健品市場趨向規範化51
5.4.2保健消費持續增加但趨於理性51
5.4.3新保健食品趨於功效明確和定位準確53
5.4.4保健食品的銷售渠道多元化53
5.4.5保健食品的營銷趨於精細化和專業化54
5.4.6保健食品企業經營製藥化和多元化55
5.5保健品行業的機會56
5.5.1WTO帶來的機遇56
5.5.2維生素市場57
5.5.3骨關節炎市場58
5.5.4女性更年期市場59
第6部分骨關節炎、骨質疏鬆與高血脂市場59
6.1骨關節炎59
6.1.1何謂骨關節炎59
6.1.2哪些人會患骨性關節炎 ？59
6.1.3如何治療骨性關節炎 ？60
6.1.4骨關節炎的市場大小60
6.2骨質疏鬆61
6.2.1什麼叫骨質疏鬆症61
6.2.2骨質疏鬆的患病人群61
6.2.3骨質疏鬆的治療62
6.3高脂血症63
6.3.1什麼是高脂血症？63
6.3.2哪些人易得高血脂？64
6.3.3高脂血症的治療64
6.3.4調節血脂的藥物市場大小65
6.4硫酸軟骨素65
6.4.1何謂硫酸軟骨素？65
6.4.2硫酸軟骨素的作用？66
6.5氨基葡萄糖66
6.6紅曲67
6.7大豆異黃酮67
6.7.1何謂大豆異黃酮？67
6.7.2大豆異黃酮的作用68
第7部分產業策略建議68
7.1是否應該進入保健品行業？68
7.1.1進入保健品行業的前提68
7.1.2保健品行業的成功因素69
7.1.3三鑫集團的優勢70
7.2如何建立企業的核心競爭力？70
7.3如何考慮建立生產基地？71
7.4長遠考慮是否應該進入OTC或中藥行業？72
我國醫藥保健品行業研究報告內容提要：
保健品是對各種有益於身體健康的食品、藥品和器具、器械的總稱。廣義的保健品包括：保健食品、保健藥品、保健器具（如木魚石茶壺）和保健器械等。
某年衛生部頒布的《保健食品管理辦法》，對保健食品做出明確界定：保健食品，是指能調節人體機能、有特定保健功能的食品，隻適合於特定人群食用，不以治病為目的。此定義包含三個要素：1、它不能脫離食品，是食品的一個種類；2、它必須具有一般食品無法比擬的功效作用，能調節人體的某種功能；3、它不是藥品，不是為治療疾病而生產的產品。可以說保健食品是介於食品和藥品之間一種特殊的食品。
中國保健食品還包括一類以補充各種維生素、礦物質的產品，稱為營養素補充劑，現在還沒有統一的國家標準，主要列入保健食品的管理範疇。
……
目前保健品廣告有四種典型模式
立體推進式：“海、陸、空三軍”總動員，“空中”部隊：電視廣告、報紙廣告、電台廣告、雜誌廣告；“地麵”部隊：終端廣告、行為廣苦、公交車廣告、出租車廣告、路牌廣告；“海軍”部隊：入戶投遞宣傳品、試用品。不僅廣告投放費用高，而且市場部人員構成中有兩個龐大的部門—一投遞部和終端包裝部，有些人海戰術的味道。立體推進式投入巨大，信息周密覆蓋，對目標受眾的刺激、衝擊較大，知名度、認知度能迅速提高，容易建立產品強大的形象，但同時也容易造成廣告浪費、流失，使部分敏感型消費者產生反感、抵觸。
……
從前麵的介紹可以看出，保健行業基本上是一個產品3-5年的生命周期，如果沒有後續產品的開發能力，企業的生命周期也大約是3-5年。
保健產品生命周期較短大約有兩個方麵的原因，一是行業的信任危機，消費者對保健品誇大的功效產生了不恰當的期望，對產品和企業產生不信任；二是保健產品接近快速移動的消費品（FMCG）的概念，消費者需求容易發生改變。
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