我國通信行業的究報告(doc 137頁)內容簡介
我國通信行業的究報告目錄:
第一部份手機市場…………6
一、概論…………6
1、某年我國手機行業回顧…………6
(1)某年GSM手機同比增長率(%)圖…………6
(2)某年GSM手機產銷量品牌占有率前五名圖…………7
(3)某年國產手機產量所占份額(%)圖…………8
(4)某年國產手機銷量所占份額(%)圖…………8
(5)某年手機產銷量100萬部以上的國產手機企業圖…………9
(6)某年CDMA手機市場…………9
(7)產品更新換代速度加快…………10
(8)核心技術仍受製於人…………10
(9)某年8月電話用戶數,互聯網用戶數分省情況表…………11
(10)某年8月通信行業主要業務完成情況表…………12
(11)全球移動電話用戶增長示意圖…………13
(12)某年我國移動通信設備製造商市場份額預測表…………13
二、市場競爭格局分析…………13
1、中國手機產業的結構…………13
2、中國手機產業的生產規模…………14
(1)某年中國手機生產企業產量表…………14
3、國外廠商主導手機市場發展潮流…………15
4、國產手機的崛起…………16
(1)某年國產手機產量所占份額圖…………17
(2)某年國產手機銷量所占份額圖…………17
5、技術研發情況…………18
三、國內手機市場競爭態勢…………19
1、產品策略的變革(機型外觀新型化)…………19
2、手機市場競爭趨向大眾消費領域(低價新款化)…………20
3、什麼樣的手機受歡迎分析…………20
(1)中低檔手機最受歡迎…………23
(2)購機者最關心“質量是否可靠”…………23
(3)黑色手機最受青睞…………24
(4)七成用戶是自己花錢購買手機…………24
(5)中文手機占主體…………24
(6)用戶中有1/4的人在更換手機…………24
(7)款式個性化手機…………25
(8)能當相機、攝像機的手機…………26
(9)可自由下載娛樂節目、MMS移動劇院手機…………26
(10)萬能Java手機…………27
(11)藍牙無線傳輸手機…………27
(12)標新立異的外型手機…………27
(14),能機器溝通的手機…………28
4、國產品牌規模化戰略分析…………28
5、國產品牌形象突破…………29
(1)廣告投入的累計效應開始顯現…………29
(2)售後服務的重要性日趨明顯…………30
6、我國手機的營銷模式分析…………30
(1)外國品牌手機營銷策略…………30
(2)國產手機的營銷對策…………31
7、手機營銷渠道日趨複雜分析…………31
(1)國美、蘇寧等家電連鎖店加入手機零售戰團…………32
(2)運營商以捆綁銷售的方式也開始介入手機渠道…………32
(3)“自主通路”波導銷售公司全部“單飛”…………32
8、手機市場渠道模式分析…………33
(1)區域多家總代理製…………33
(2)采用高度垂直一體化的密集分銷網絡模式…………34
(3)深度營銷模式導入渠道管理…………35
(4)管理架構…………36
(5)衝突管理…………37
(6)結算管理…………37
9、國產手機營銷之惑分析…………39
(1)一個明星企業的風波…………39
(2)口水之戰…………40
(3)瘋狂營銷…………40
10、國產手機品牌與國際品牌的競爭…………41
四、研發是我國國產手機的軟肋…………44
1、手機的生產企業有增無減…………45
2、國產手機的產品質量還需要進一步提高…………45
3、手機維修中心判定故障隨意…………45
4、手機市場應該加大監管力度…………45
五、我國手機製造並非暴利行業…………46
六、全球手機產業陷入困境 銷量微增而利潤下降…………48
七、中國手機庫存問題揮之不去…………49
八、某國產手機市場格局…………52
九、某年國產手機市場占有率可達55%…………52
1、今年國產手機市場占有率達55%…………54
2、上半年手機市場呈現出一些新的特點…………54
(1)國產GSM手機企業異軍突起…………54
(2)CDMA手機產銷大幅增長…………55
(3)產品更新換代加速,競爭日趨激烈…………55
(4)市場秩序比較混亂…………55
3、國產手機“半壁江山”虛火旺…………56
4、沒有一個百年老店是扯著嗓子喊出來的…………58
5、某年上半年手機產銷及下半年展望…………59
6、國產手機遭遇信任危機…………61
十、日韓手機廠商中國策略分析…………65
1、日韓品牌手機宣傳力度不斷加大…………66
2、日韓手機取勝之道…………67
3、日韓品牌將與歐美品牌分庭抗禮…………69
十一、手機製造業未來的熱點…………69
1、費盡周折的CDMA…………70
2、3G產業的興起會給我國帶來什麼…………71
3、生產手機上市公司分析…………73
(1)大唐電信…………74
(2)東方通信…………75
(3)中興通訊…………76
(4)廈新電子…………77
(5)TCL通訊…………79
(6)南京熊貓…………80
(7)波導股份…………81
(8)康佳電子…………83
(9)中科健…………83
(10)聯通國脈…………85
(11)普天通信…………85
(12)四大跨國公司財務解讀…………86
十二、國產手機決戰中高端市場…………91
1、熊貓再造意在廈新…………91
2、新品雲集中高端…………92
十三、中國移動市場今年上半年市場分析報告…………92
1、概述…………93
2、行業動態…………93
3、運營商…………94
(1)中國移動通信…………94
(2)中國聯通…………96
4、製造商…………97
5、分析預測…………99
(1)小靈通氣候已成,移動電話單項收費希望大增…………99
(2)中國移動走品牌路線,欲脫身價格戰…………99
第二部與GPS相似的衛星導航通信係統…………100
一、GLONASS係統…………100
二、星座與信號…………100
三、GLONASS的定位精度…………101
四、GPS+GLONASS雙係統導航定位的優勢…………102
1、可見衛星數增加一倍…………102
2、提高生產效率…………102
3、提高觀測結果的可靠性…………102
4、提高觀測結果的精度…………102
五、歐洲的全球衛星導航係統(Galileo)…………103
1、Galileo計劃…………103
2、係統組成…………103
3、伽利略計劃正在行動中…………104
4、“伽俐略”與GPS相比有何不同…………105
六、歐洲的星基增強係統EGNOS…………105
七、中國的導航定位衛星…………105
八、國際海事衛星(Inmarsat)…………106
九、日本全球導航衛星係統…………106
十、其它導航手段…………106
第三部、我國光纖通信設備市場…………108
一、中國將是全球最大的通信設備市場…………108
二、跨國公司搶灘我國通信設備市場…………110
三、從北京國際通信設備展看光纖通信新發展…………111
1、圖1近年內國內光傳輸市場容量…………115
2、表1近幾年光網絡設備市場增長情況…………116
3、某年-某年市場總量預測圖…………116
四、我國光通信市場年近幾年的回顧…………116
1、圖3近幾年中國光纖光纜市場發展現狀…………117
2、圖4 某年中國光傳輸市場規模和設備分類情況…………117
3、飛速發展的光纖網絡市場…………118
4、某年我國光通信係統的應用狀況…………118
5、光纖光纜市場競爭的白熱化…………119
6、近幾年光纖光纜市場特點…………120
7、近幾年迅速成長的光傳輸設備市場…………120
8、電信分拆重組現商機…………121
五、某年中國光通信市場投資環境分析…………122
六、飛速發展的中國光纖網絡市場…………122
七、中國光纖光纜出路何在…………123
1、光纖光纜“寒冬”有多長…………124
2、光纖光纜出路在哪裏…………125
第四部、中國將會成為全球通信市場的新中心…………126
一、中國電信業逆風飛揚…………126
二、市場規模電信運營業拉動設備市場繼續增長…………130
三、產品結構移動通信獨占鼇頭…………131
四、市場焦點中國電信分拆與重組…………131
五、市場競凝聚核心競爭力…………131
六、某年中國通信市場將理性發展…………132
第五部、我國固定電話機市場…………133
一、無繩電話引燃新一輪電話機硝煙…………134
二、放眼全球市場才有好出路…………134
三、電話機市場等待重新洗牌…………135
四、全行業洗牌…………136
我國通信行業的究報告內容提要:
信息產業部監測的30家GSM手機生產企業和19家CDMA手機生產企業,某年共累計生產手機1.3億部左右,同比增長40%,累計完成出口5000萬部,同比增長30.4%。
從CDMA手機的市場銷售情況來看,某年前5個月市場反應平淡,6、7月份以來,CDMA手機的銷售相對第一季度呈現出了異常火爆的場麵,從8、9月份以來,CDMA用戶更是以幾何級的速度遞增,截至12月25日,中國聯通CDMA用戶已經達到701.2萬戶,完成全年計劃。
……
盡管國產手機企業在國內手機市場上已經有了不俗的表現,但是,與眾多的外資手機企業相比,國產手機企業在很多方麵都存在著較大的差距。
國產手機企業規模仍偏小。以GSM手機生產為例,幾大國際手機巨頭在國內的合資廠商生產能力都很高。如摩托羅拉(中國)有限公司某年累計產量已在2000萬部以上,北京首信諾基亞移動通信有限公司的累計產量也在1500萬部以上。而信息產業部監測的12家國產手機企業中,某年累計產量在200萬部以上的隻有3家。
……
據經銷商介紹,全國大大小小已有400多家生產電話機的廠家,而實際上目前一線的品牌就隻有步步高和TCL,二線上的品牌有僑興、德賽、泰豐等,其它均為不斷死亡和不斷新生出來的小品牌。
而實際上,電話機的國內市場容量隻有30億-50億人民幣,400多條魚在如此之小的池塘裏如何爭食?“現在的電話機的發展模式有點像原來的彩電業,必然由幾百家大小企業向隻有康佳、TCL、創維、長虹等幾家巨頭競爭的局麵”,經銷商們普遍認為,電話機的市場容量遠不及彩電業,因而如果說彩電用了7年才完成它的優勝劣汰,成為一個成熟產業的話,電話機市場的無序競爭將隻用3年左右就可結束目前的無序競爭。
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