海爾品牌的發展規劃(ppt 100頁)

海爾品牌的發展規劃目錄：
1、關於品牌
2、提升海爾品牌力的意義
3、海爾品牌發展規劃的目的與原則
4、在中國塑造海爾“國際化”品牌形象的意義
5、如何進行海爾品牌發展規劃與實施？
6、定性評估—來自ACNielsen的定性研究發現
7、總結—海爾品牌形象現狀

海爾品牌的發展規劃內容提要：
為什麼要進行品牌運營？
品牌運營是現代企業經營和參與競爭的有效手段，因為消費者總是以接受到的信息（而未必是真實信息）來做消費決定。
良好的品牌運營可以使千變萬化的消費形態形成趨同的消費導向，有效縮短新產品被接受和購買的過程，從而為企業獲得利益。
品牌消費是消費發展的必經階段，也是高級階段。
品牌運營包括品牌塑造、品牌傳播和品牌資源利用。
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總結—海爾品牌形象現狀:
海爾品牌的整體形象非常健康，取得一致認同，成為中國企業真正意義上的榜樣，對中國企業進入全球化競爭，消費者寄與了海爾最高的期望；
海爾的服務形象是一流的，區別於所有的競爭者，具有無與倫比的優勢；
海爾品牌由服務形象帶動的親情化形象得到較高的認同；
海爾的產品線長，選擇麵寬，可以多方位滿足消費者需求；
海爾技術形象傳播比較弱，良好的產品品質形象沒有得到充分樹立；
海爾品牌得到了生活積極、奮發向上的創業者的情感認同，但未取得生活舒適、“高含金量”消費者的認同；
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定量分析—Dentsu的反投射研究:
基於反投射技術，對海爾品牌和國際化代表品牌的忠誠消費者在生活形態、行為觀念等方麵的傾向性差異進行量化分析，可以區別海爾品牌與國際化品牌的形象差異，從而界定海爾獨有的國際化品牌形象內涵。
本分析基於海爾品牌和國際代表品牌忠誠消費者在品牌觀、消費觀、生活形態觀、事業行為觀等方麵的傾向性差異分析，采用CMMS2000消費者行為Correspondence相關性分析圖；相關性分析中距描述越近，說明相關性越高；

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