高速發展的多元化背景下的品牌跳躍之道(ppt 43頁)

高速發展的多元化背景下的品牌跳躍之道目錄：
1、高速成長的中國視聽產品市場
2、品牌價值視聽行業主要品牌推廣模式
3、品牌強接觸傳播組合

高速發展的多元化背景下的品牌跳躍之道內容提要：
第三季度家庭視聽產品銷售狀況：
中國DVD產業已進入成熟期，與去年同期相比，某年第一-三季度DVD的銷量呈現出爆炸式增長，同比增長率高達310%，突破700萬台的銷售量。出口量已超過1300萬台，增長率200%。
影碟機市場總銷售量的同比增長率僅為17.4%，這說明DVD已成為消費主流。市場需求的主流落在了時尚普及型產品上，主流廠商發展勢頭良好。
中國家用影院較去年同比增長38%，微型組合音響的發展勢頭為最好。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據賽迪顧問調查，價格在3000元左右的統一品牌家庭影院套裝產品在市場上頗受歡迎，約占總銷量50%以上。
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消費趨勢——視聽世界、感受生活
對新生事物具有較強的感受能力並對之產生反應；
關注生態環境，注重自身周圍環境的氣氛、布置和格調所帶來的感受；
高端和新視聽產品消費者敏銳感受潮流，密切注意個體的周邊氛圍變化，……

視聽產品目標消費媒介接觸分析：
品牌觀
我願意多花錢購買高質量的物品；
我喜歡購買具有獨特風格的產品；
廣告觀
廣告是生活中必不可少的東西;
購物投資觀
在購物前我通常會比較幾家商店同類商品價格；
我有足夠的錢享受生活；
個性時尚觀
遇到新鮮和不同的事物時，我會感覺到興奮；
我非常重視商店的氣氛、布置及格調；
我希望自己成為獨特風格的人；
科技環保觀
科學技術使我的生活方便、舒適；

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