家居企業的發展策略分析與研究(doc 33頁)

家居企業的發展策略分析與研究目錄：
第一章、緒論
第一節 研究動機
第二節 研究範圍
第三節 研究架構
第四節 研究目的
第五節 研究限製
第二章 產業概況
第一節 產業定義
第二節 台灣家具現況
第三節 發展沿革
第三章 產業分析
第一節 大環境分析
第二節 市場概況與分析
第三節 產業吸引力分析
第四節 產業支持度分析
第五節 策略群組分析
第六節 策略矩陣分析
第七節 產業分析結論
第四章 個案分析
第一節 公司簡介
第二節 環境概況
第三節 策略矩陣分析
第四節 未來發展策略
第五章 參考文獻

家居企業的發展策略分析與研究內容提要：
首先要了解何謂家具業，本組將其分成廣義及狹義的定義，並運用五力分析來了解家具業的產業架構，從供貨商、顧客、替代者、新加入者、現有競爭對手五方麵來分析家具業的競爭情況。接著為分析台灣家具產業中的競爭優勢，使用鑽石分析分析產業支持度。進一步找出家具業的價值煉，並配合六大構麵做產業之策略矩陣。再以策略群組分析關鍵成功因素。最後結合上述做出結論。在市場分析上我們提供了美國、日本、歐洲及主要競爭者，使產業更具完整性。最後本組以公司案例，作為一個策略擬定及執行建議的實地操作。
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台灣家具產業分製造與服務業兩大體係，製造業以外銷為導向，服務業則以內銷零售為主。零售在台灣約有1000家門市，占家具營業總額(980億元) 48%左右。前者以木製家具廠居多，不過近幾年來，隨經濟快速展，OA辦公家具在國內外市埸成長速度驚人，金屬家具輸出額已經超越木製家具，許多業者為提升技術及擴大市埸，紛紛與外國廠商合作，如運時通與Restonic及德國Musterring；優美與美國Haworth，以取得國際營銷管道；美式家具在美國並購Master Design拓展自銷等，以國際合作角出發，發揮國產業合作綱路，甚至經營延伸到海外建立全球產業策略。
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經濟麵：
（一）東南亞金融風暴影響，全球景氣衰退
東南亞金融風暴之發生，產生全球性經濟不景氣，尤其亞洲受害最深，造成全球之需求降低，相對影響家具之之需求成長，像台灣家具內銷市場今年便因為經濟與房地產不景氣之雙重影響，銷售量降低兩成以上，相對價格競爭激烈。
（二）政府積極加入WTO
加入WTO之後，台灣內銷市場將會大幅開放，台灣家具業以中小企業為主，品牌知名度低，營銷能力差，相對衝擊較大。但是外國市場相對開放，如能充分利用既有優勢，加強國際化發展，相對潛力無窮。

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