品牌策略與競爭對手分析(ppt 111頁)
品牌策略與競爭對手分析(ppt 111頁)內容簡介
品牌策略與競爭對手分析目錄:
1、理解客戶的需要
2、主要消費者的認知
3、競爭對手分析
4、品牌策略
5、360度傳播策略
品牌策略與競爭對手分析內容提要:
對咽喉產品作用的認識:
對潤喉產品的作用,消費者認識為主要針對輕度症狀,且有效果;對較嚴重症狀,咽喉產品無法解決問題。
消費者依賴咽喉產品的局部緩解效果,在重度症狀時,將其與消炎藥品共同服用。
……
咽喉產品的品牌轉換
西瓜霜消費者較易轉移至金嗓子
清涼感強
對較重症狀有效
作用範圍大
從金嗓子消費者轉移至西瓜霜的可能性不大
……
駕馭的趨勢:
越來越多的消費者治療日常小病(感冒、咽喉不適)都願意自行處理。
必須承擔自已的健康問題。
消費者已從被動被管理的病人轉換成為更加主動的具有主張的消費主人。
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