彙源公司未來業務發展戰略與市場運營(ppt 20頁)

彙源公司未來業務發展戰略與市場運營目錄：
1、綜述
2、項目主要發現
3、項目建議
4、實施計劃

彙源公司未來業務發展戰略與市場運營內容提要：
業務增長戰略的主要原則：
業務增長和提高投資回報率都可提高公司價值
而業務增長和回報率很大因素上取決於公司業務市場的側重點及是否擁有相關的競爭優勢
競爭優勢可來源於幾個關鍵方麵，如
通過規模/範圍經濟，技術等實現成本優勢
品牌地位/產品質量
組織能力，等
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包裝設計：
與其他果汁產品造型截然不同
磨砂塑料瓶，半透明、新鮮水霧質感
在瓶兩邊有容量標尺，受家庭主婦歡迎
廣告策略：
上海電視台上的強檔廣告
黃金電視連續劇前後
針對家庭主婦和年輕人
莫文蔚作形象代言人
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關鍵成功因素：
高品牌認知度和新潮的品牌形象
強大的分銷能力以保證廣泛的渠道滲透率和產品可獲得性
對促銷和營銷的大量投資來建立飲料“時尚”
高品牌認知度和新潮的品牌形象
強大的分銷能力以保證廣泛的渠道滲透率和產品可獲得性
對促銷和營銷的大量投資來建立飲料“時尚”
新潮的產品和包裝設計

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