企業內部分析專題講座(ppt 171頁)

企業內部分析專題講座目錄：
第一節 經營結構--BCG方法
第二節 經營結構--業務屏方法
第三節 創造價值活動分析--價值鏈方法
第四節 資源與能力分析--新的理論觀點

企業內部分析專題講座內容提要：
劃分經營領域
戰略中經常使用優化資源配置這種說法，但要實現優化，首先要明確資源配置給“誰”，經營領域就是資源的配置對象。
BCG最先提出劃分領域的問題，希望“通過劃分，使成本成為每個領域中決定競爭優勢的關鍵因素”。
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經營領域評價
BCG方法使用市場增長率和相對市場份額來評價每個領域，並根據評價結果決定資源配置方向。由於評價結果可以被圖示為一個矩形圖，也被成為BCG矩陣。
在數學家看來，這隻是一張圖，而不是矩陣。
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相對市場份額
以公司在某個領域的市場份額除以該領域最大競爭對手的份額
通常以0 .75或0 .8把相對市場份額分為高低兩部分，左邊是市場的領導者。
市場增長率
可以用經濟增長率作為標準，或者用10%。
圓心反映了一個領域的份額和增長情況，麵積反映了企業從這個領域得到的銷售收入占全部收入的比例。因此第一個圓的大小是可以任意（以整個圖直觀、生動為準）畫的。

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