大眾乘用車定量問卷調查研究(ppt 146頁)

大眾乘用車定量問卷調查研究目錄：
第一章 大眾乘用車用戶基本特征
第二章 需求產生及影響因素
第三章 乘用車市場分析與預測
第四章 不同車型需求比較及替代關係
第五章 競爭品牌市場定位分析
第六章 市場定位策略

大眾乘用車定量問卷調查研究內容提要：
大眾乘用車用戶以個體戶為主：
人數最多的職業是個體戶，占了42％，其他依次是：私營老板）－中高層管理人員－自由職業者－專業技術人員－國家公務員－國企中高層管理人員；
高中及中專等中等教育水平者最多；
收入集中在5－10萬元區間，或向上向下有所延伸；
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男性購車與社會需求聯係緊密，女性側重家庭生活
男性購車側重工作業務等社會性活動；
女性更多用於休閑、代步、接送家人等家庭生活需求
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高收入群體更注重休閑生活、低收入者更多經營需要：
“休閑（郊遊、兜風、健身、娛樂）、代步以及社交場合地位體現” 用途與購車的用戶收入呈正相關。
“接送家人與車不用時出租”則與收入負相關，表現為收入低用戶更傾向於經營增加收入以及家庭生活工具特點；

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