某建設公司長期戰略項目研究報告(ppt 71頁)

某建設公司長期戰略項目研究報告目錄：
一、項目工作總結及方法論..................3
二、對某市建設實施多元化戰略的思考..............11
1.主營業務分析
2.現有輔業分析
3.擬投資業務分析
4.小結及建議
三、對盤活現有存量資產的探討和建議.............36
四、關於企業方向性戰略的總體設想................39
1.企業“願景”目標的設定及其理由
2.企業未來發展方向：業務重組方案建議
3.企業戰略實施重點：核心競爭力的提升
五、總結與展望..................70

某建設公司長期戰略項目研究報告內容提要：
核心競爭力的構成和特征
核心競爭力由四個因素構成：
企業員工的知識和技能水平，知識結構及技能結構；
企業的技術體係：既包括硬件係統，如機器設備、儀器儀表等，也包括軟件係統，如知識產權、技術規範、管理軟件及技術訣竅等；
企業的管理體係：不僅包括企業管理的各個方麵，也包括企業領導人的領導藝術在內；
企業的價值觀念：企業文化是核心競爭力的重要組成部分。
……

核心競爭力五大特征：
價值性 — 核心競爭力是有價值的，它能為企業創造價值。
獨特性 — 很難被競爭對手模仿。
稀缺性 — 核心競爭力是稀缺資源。
內生性 — 核心競爭力很難從市場上買來，通常是在企業內部生成的。
延展性 — 它可為企業打開多種產品市場提供支持。如：液晶技術既可用在筆記本電腦上，也可用在袖珍計算器、手機及大屏幕電視機等領域。
……

品牌理論
品牌是一種特定的名稱、術語、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售或某群消費者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區分開來。
按Amazon公司創始人Jeff Bezos的說法：“品牌就是指你與客戶間的關係，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們許諾了什麼，而是他們反饋了什麼以及你又如何對此作出反應。對我們來說，口碑極其重要。簡而言之，品牌就是人們私下裏對你的評價。”
從這個角度看，海爾集團品牌建設堪稱可圈可點。海爾品牌的核心價值是“真誠”，品牌口號是“真誠到永遠”，其星級服務、產品研發都是對這一理念的詮釋和延展。因此，海爾的空調、冰箱、洗衣機等產品多次被列為消費者最喜歡的品牌之一。

..............................