某公司以危機營銷巧度危機講義(doc 7頁)

某公司以危機營銷巧度危機講義內容提要：
活動效果：在非典時期，各地區的消費者都減少了相應的戶外活動，對於孩子們來說，缺少了遊戲的空間是家長們最為擔憂的心事，華帝在以價格等作為誘惑力的前提下，又通過一些現場活動來吸引孩子們的注意力，推出的商場拚圖活動大受消費者追捧；同時，又因為這個活動在全國幾乎同時展開，活動需要的小禮品又是由各個區域市場自行準備，以便於衛生、快捷，而不用從廣東總部發貨，避免了消費者對此的擔憂。
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歐式油煙機榨油戰役，開拓利潤綠地
由於歐式油煙機對技術、材料及工藝水平的要求比較高，國內一般企業難以達到這個水平，導致前幾年一些德國、意大利品牌攜工藝、技術優勢登陸中國，搶占了不少市場份額。因此，在SARS期間，如何奪取這一塊市場份額就成為國內企業能否提高利潤能力的關鍵。
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活動效果：一直以來，油煙機品牌的競爭一直集中於華帝、帥康和方太之間，三雄爭霸，但勝負均不明顯，競爭也是集中於中檔油煙機產品上。這次聲勢浩大的行動，使華帝煙機市場銷售額比去年同期增長46%，銷售量增長35%。同時全國有100多家媒體進行了相關報道，大大提升了華帝品牌在煙機市場上的影響力。

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