提升某水處理設備的形象規劃方案(doc 9頁)

提升某水處理設備的形象規劃方案內容提要：
SARS過後，隨著整個社會對人民自身健康的關注，水處理產品的銷售市場已呈冰融之勢，除我公司外，同類產品亦紛紛上市，品牌明顯增多。
由於同類產品的生產工藝相近，且產品外觀相似，所以水處理產品的市場並沒有如人們所想的那樣進行細分（各商家的產品如各有側重，各有所長，則眾商家的市場開拓會促進整個行業的發展），而現狀則正好相反，眾商家不是開拓整個行業，而是在爭奪同一塊並不成熟的小蛋糕。
……

處在上述社會環境下，各商家的下一步市場動作不外乎下列三種：
A、消極的處理方式：雖然看好水處理行業，但在市場開拓及廣告宣傳投入等方麵非常謹慎，持觀望態度，隨波逐流；
B、激進的處理方式：大規模市場投入與開拓；
C、積極的處理方式：因時因勢因地伺機而動，突出品牌與個性，跳出惡性的市場競爭，占領行業領袖地位。
……

A、水處理產品市場處於成長階段而非成熟時期，銷量有限，不計成本的大規模市場投入與開拓將造成資源浪費，投入與收益不成正比；
B、市場不成熟時，難以預定市場的主流產品，故不宜直接對具體產品做宣傳；
C、激進的處理方式容易形成“一家投入，家家得利”的局麵，自己出資反給他人做了嫁衣；
D、消極的處理方式極有可能喪失主導市場的機會；
E、處在當前社會環境下，我公司已占天時；工程項目的開拓與中水回用項目的立項，我公司已得強勢；再加上我公司是一家本土企業，又占地利。故，我公司適宜采用積極的正理方式開拓市場。

..............................