特勞特品牌戰略培訓教程(ppt 46頁)

特勞特品牌戰略培訓教程目錄：
1、品牌戰略方法的三次演變
2、全新的消費者心智模式
3、新時期的品牌戰略
4、如何為一個品牌確立定位？
5、確立品牌戰略後的營銷展開

特勞特品牌戰略培訓教程內容提要：
基本觀念：
1、營銷成功的關鍵，在於滿足消費者的需求。2、更好的產品、更佳的團隊與更大的投入，終將勝出。3、企業形象與品牌形象是促進銷售的核心力量。4、品牌延伸可利用現有品牌資產，在新領域獲得競爭力。5、壯大規模可以增強企業競爭力。6、產業的發展方向是融合。7、追求日韓成長模式，或以標杆法定點趕超。
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品牌戰略方法：“獨特銷售主張（USP）”
1.每則廣告必須向顧客提出一個主張（賣點）。
2.這個主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的。
3.這個主張必須有足夠促銷力，能打動顧客購買。
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新時期的品牌戰略：
新時期營銷的成功，取決於品牌在消費者心智中以定位實現區隔，占取心智資源。
品牌戰略，就是品牌定位的確認，也就是一致性的品牌建立方向。

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